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經(jīng)濟全球化喊了那么多年，真正走出國門的企業(yè)卻有限。在海外拓展市場的企業(yè)中，有些企業(yè)在中國普遍具有影響力，被視為品牌。但是，而有的企業(yè)產(chǎn)品在國外卻過著“地攤貨”的日子，毫無形象可言。造成這種差距的原因在于，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量差異外，另一個原因是便是企業(yè)的品牌形象塑造不到位，企業(yè)的宣傳后勁不足。
在國內(nèi)，我們每天打開手機、打開電腦，可以無數(shù)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品信息、新聞報道、網(wǎng)友討論等等，了解的多了，自然會在心里形成一定的印象。同樣，如果企業(yè)想要品牌在國外快速成型，軟文推廣新聞稿發(fā)布是必不可少的宣傳方式。
那么，與國內(nèi)新聞稿相比，在發(fā)布海外新聞稿時，有哪些必須注意的事項及建議呢？文芳閣根據(jù)多年軟文發(fā)布經(jīng)驗，總結(jié)出以下幾點
1、內(nèi)容有價值，言之有物
無論是在國內(nèi)還是在國外，一篇言之有物、有理有據(jù)的文章必定會比流水賬吸粉不少。與國內(nèi)不同，在海外發(fā)稿由于不是由企業(yè)指定媒體，而是由各網(wǎng)站記者、博主、編輯自己在資源庫中搜索，因此，文章必須涵蓋有價值和有用的信息。畢竟在國內(nèi)質(zhì)量不好的文章只是點擊量低，而發(fā)布海外的文章要是質(zhì)量不高，則連面市的機會都沒有。
2、態(tài)度客觀，廣告成分有限
如上所述，在海外媒體上發(fā)布新聞稿的流程是，先將文章上傳資源庫，然后由網(wǎng)站記者抓取轉(zhuǎn)載。因此，為了提高文章的轉(zhuǎn)載率，文章必須符合新聞稿的形象，語言要官方嚴謹，風格要活潑但不能輕佻，整體質(zhì)量與感覺能夠起到新聞、資訊的作用。如果文章一眼看上去就是金剛石般硬的軟文，將會很少有人將其作為新聞轉(zhuǎn)載至自己的網(wǎng)站，這不是砸招牌嗎？所以，想要在海外媒體發(fā)布文章，寫作態(tài)度要客觀，廣告成分要有限。
3、語言優(yōu)美，習慣本土化
發(fā)布海外媒體和國內(nèi)媒體最明顯的區(qū)別在于語言不同。在中國發(fā)布的新聞稿比較簡單，完整、必要的信息元素，嚴肅正經(jīng)的說話方式，穩(wěn)定的文章結(jié)構(gòu)，只要滿足這些條件，該稿件至少可以及格。
有些人認為只需翻譯出原來的中文稿件即可發(fā)布海外的稿件，這種行為是軟文傳播的大忌。軟文傳播之所以受歡迎，是因為其文章內(nèi)容符合大多數(shù)人的審美，試想，誰會對一篇語言干澀生硬的文章有興趣呢？
因此，在海外發(fā)表稿件時，一定要用心翻譯成英文，既要考慮語言文字是否順暢優(yōu)美，同時也要注意海外的語言習慣，比如諧音、禁忌、小幽默等等。注意到這些小細節(jié)，可以使文章效果翻倍。
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