熱點(diǎn)聚集
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小編認(rèn)為軟文可以根據(jù)領(lǐng)域的級(jí)別分為三種類型。企業(yè)需要對(duì)號(hào)入座，看看他們屬于哪一個(gè)，以確定未來的努力方向。
一、垃圾廣告
這些軟文經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)紙上。它的特點(diǎn)是：一般在報(bào)紙廣告版中，有很少的圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容自始至終都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，如產(chǎn)品技術(shù)有多高，功能多強(qiáng)大，等等；標(biāo)題大多缺乏創(chuàng)造力，地址，聯(lián)系人和電話號(hào)碼在文中清楚標(biāo)明，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。
這種軟文幾乎全是付費(fèi)的，因?yàn)閷?duì)于報(bào)紙，這些頁面作為廣告布局出售。實(shí)際閱讀報(bào)紙內(nèi)容的讀者通常會(huì)翻頁而不看他們。因此，其傳播效果極差。遺憾的是，企業(yè)為這種軟文花費(fèi)了大量的廣告費(fèi)，但卻沒有取得好的效果。
顯然，這種類型的軟文是最糟糕的。但大多數(shù)公司都處于這個(gè)階段。他們往往厭倦了應(yīng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)，資本運(yùn)作，銷售渠道等，廣告制作也給廣告公司做了，但不重視軟文。
二、正面報(bào)告
這種軟文屬于中等水平。它們經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)紙的正文中，其特點(diǎn)是文字很短，并且是新聞報(bào)道的。當(dāng)然，它的內(nèi)容是從媒體的角度報(bào)道公司，并用言語或暗示或直接來贊美公司。從而為公司進(jìn)行“客觀”宣傳。因?yàn)樗鼈兪切侣勑问剑源蠖鄶?shù)讀者都會(huì)看它，所以這個(gè)軟文仍然具有一定的閱讀率。然而，隨著“付費(fèi)新聞”的激增，讀者的眼睛越來越明亮。他們也很清楚一些明顯有偏見的報(bào)道。這遲早會(huì)影響文章的閱讀率。
需要注意這類軟文是：一要注意編輯、記者將報(bào)道寫得過于平淡，甚至有些負(fù)面味道(后者可能是公關(guān)未做好);二要防止他們不負(fù)責(zé)任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動(dòng)就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。
你認(rèn)為其他人應(yīng)該“拿人錢財(cái)替人消災(zāi)”，一切都會(huì)為你做好嗎？他們到時(shí)候都很忙，沒有心思逐字逐句符合你的意思，況且這種稿件對(duì)他們來說簡直和垃圾沒什么兩樣，很多稿子給你寫出來都不愿署真名。
三、“三贏”的做法
軟文的最高狀態(tài)是：無論你如何看待它，都很難確定它是否是一個(gè)軟文。這是一個(gè)“三贏”，即讀者，媒體和企業(yè)都受益。這種軟文說起來比較復(fù)雜。從某種意義上說，這種軟文不再是普通意義上的“軟文”，而是媒體自發(fā)表達(dá)其“公平”的文本。它一般分為兩類，一類是公司不需要付費(fèi)，文章內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價(jià)值的東西；另一個(gè)是關(guān)于媒體所寫的某個(gè)企業(yè)的正面或中立的報(bào)告。總的來說，這個(gè)軟文的特點(diǎn)是：媒體制作了有價(jià)值的文章，讀者獲得了有用的信息，公司通過媒體報(bào)道提高了知名度和聲譽(yù)。這個(gè)“三贏”的結(jié)果應(yīng)該是所有軟文運(yùn)營者夢寐以求的。
