熱點(diǎn)聚集
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內(nèi)容營(yíng)銷有哪些好處？?jī)?nèi)容營(yíng)銷可以說(shuō)是最具成本效益的海外推廣方法，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)許多國(guó)外的工業(yè)企業(yè)，明明很少做展會(huì)也沒(méi)有參加平臺(tái)，但推廣效果卻不錯(cuò)。因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容營(yíng)銷做得很好：他們的產(chǎn)品介紹視頻是由攝影公司拍攝的，每一幀都是高端大氣上檔次，可以解決客戶最關(guān)心的問(wèn)題。他們的產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)被整理成了精美的PDF或CAD文件，放在網(wǎng)上免費(fèi)下載，增強(qiáng)了客戶對(duì)產(chǎn)品的理解，大大提高了產(chǎn)品知名度。他們?yōu)槭裁匆@樣做？他們明白，現(xiàn)在的消費(fèi)者最關(guān)心的是能夠解決他們問(wèn)題的優(yōu)質(zhì)推廣內(nèi)容！否則，即使客戶點(diǎn)擊您的廣告并進(jìn)入您的網(wǎng)站，也不會(huì)停留。因?yàn)榍罌Q定了你能接觸到哪些潛在客戶，接觸到多少潛在客戶，內(nèi)容卻決定了這些客戶會(huì)不會(huì)被吸引、會(huì)不會(huì)下單。
內(nèi)容營(yíng)銷有哪些難點(diǎn)？?jī)?nèi)容營(yíng)銷具有成本效益，推廣效果良好，但為什么有些外貿(mào)公司的內(nèi)容營(yíng)銷沒(méi)有效果呢？原因有二：一是不知道海外真實(shí)流量究竟來(lái)自哪里，二是沒(méi)有抓住客戶痛點(diǎn)或沒(méi)什么可寫，只好粗制濫造碰運(yùn)氣。由于外貿(mào)是在海外銷售產(chǎn)品，因此了解海外真實(shí)流量來(lái)源就很重要了，否則你接下來(lái)要做的決定，肯定全部都是錯(cuò)的。
根據(jù)2017年美國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌占全球搜索流量的驚人數(shù)量的92.07％。因此去谷歌系平臺(tái)發(fā)布，自然是上上策。了解了真實(shí)的渠道來(lái)源之后，我們來(lái)看第二個(gè)難題：沒(méi)有抓住客戶痛點(diǎn)，或者無(wú)內(nèi)容可寫。內(nèi)容營(yíng)銷聽起來(lái)很“玄”，但實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，從客戶的角度考慮問(wèn)題。想象一下，自己是個(gè)對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一無(wú)所知的客戶，然后考慮客戶此時(shí)想知道什么。
例如，產(chǎn)品是如何生產(chǎn)的？主要用途是什么？產(chǎn)品是如何工作的？原理是什么？如何檢查以確保質(zhì)量？常見(jiàn)故障排除？常見(jiàn)的技術(shù)問(wèn)答？安裝操作指南......這樣想下來(lái)，要寫的內(nèi)容就很多了，而且每個(gè)都是客戶關(guān)注的痛點(diǎn)，再加上谷歌SEO推廣助力，效果自然不俗。
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