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眾所周知，近年來，中國企業出海勢頭強勁，海外“發聲”的需求日益增加，海外新聞通稿越來越多地被企業所采用。海外新聞通稿的“過去”和“現在”是什么。
英文“News release”起源于第二次世界大戰后的美國，各種公司和組織通過新聞通稿與媒體建立新聞聯系，以獲得更多的媒體報道機會。
走到今天，海外通稿發布體系愈發成熟，已經成為國際企業對外最常用的“發聲”的方式之一。然而，對于許多中國公司來說，仍有太多“盲區”。例如，海外發稿機構，在全球有100多家，每家各有所長，每個機構都有自己的優勢發稿地區。
關于全球的通稿發布機構，中國市場了解很少，所以我們綜合大量發布效果和數據對比之后，對比全球投稿發布機構優勢總結：
1、每個通稿發布機構各有各的優勢
2、沒有任何一家通稿發布機構的發布效果是全球最佳的
3、選擇發布機構非常重要。同樣，發某一個國家的通稿，有的平臺媒體收錄可以達到100+，有個平臺只能達到10+
中國公司如何選擇合適的發布機構？
文芳閣提出以下建議：
◆不要迷信“權威”。選擇各發稿平臺最有優勢的發稿地域發稿才是聰明的做法
◆不要365天，在同一個平臺上發稿，每個發稿平臺在各個地區的媒體關系是固定的，通過同一家發稿機構發稿，意味著總給同一批人講您的“故事”。文芳閣建議，換個平臺，換一群“聽眾”，讓更多的人了解你，也給自己更多機會。
收錄數量不是重點。發稿到了今天，你應該不再只看重發稿后的媒體收錄數量，而是側重看媒體的質量；收錄您通稿的媒體是否知名，權重是否高，才是評估發布效果的不二法則。
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