熱點聚集
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當(dāng)我們談到負(fù)面新聞時，許多營銷人員變了面色。因為不恰當(dāng)?shù)呢?fù)面新聞可能會直接影響公司的生死。例如，之前的崔永元的“陰陽合同，天價片酬，偷稅漏稅”，接著影視行業(yè)的股票暴跌。此外，還有許多公司因負(fù)面消息而面臨倒閉，例如當(dāng)年的三聚氰胺奶粉事件，以及今天強生公司的巨額賠償案件。一旦公司的負(fù)面新聞處理不當(dāng)，將給產(chǎn)品，品牌和公司帶來嚴(yán)重?fù)p失。然而，仍然有人從公司的負(fù)面消息中看到了企業(yè)營銷推廣的積極方面。可以說，塞翁失馬！
例如，過去神舟專車的廣告因優(yōu)步的直接攻擊和拼寫錯誤而受到批評，但神舟專車的關(guān)注度已經(jīng)得到了幾何倍數(shù)增加。之前我們在成都看到了被吃垮的火鍋店。 120元能吃了一個月。你認(rèn)為老板是傻瓜嗎？如果他一個月吃1200點，也可以有相當(dāng)多的人來買單。為什么設(shè)定為120元？手握百八十萬的傻瓜嗎？如今，中國所有人都知道這家火鍋店，他的營銷價值能否抵消他的50萬損失？以前，誰聽說過“貪玩藍月”？都不是因為它的廣告效果不錯。 “大家好，我是渣渣輝，我是谷天樂......”這個廣告被拿出來嘲笑，所以才有今天的高曝光率和注冊數(shù)量。
同樣，利用負(fù)面新聞曝光并不新鮮。明星會利用負(fù)面新聞引起人們反復(fù)討論。同樣，許多公司都明白，人們關(guān)注產(chǎn)品是有益的，明星才不會被遺忘。這不是雞湯，這是現(xiàn)實！同時，負(fù)面軟性廣告促銷比正面軟性廣告促銷具有以下特征：1。傳輸速度快。你看到昨天誰救了人，做好事并沒有留下名字。人們可能會贊美它一天，但它無法占據(jù)最高的關(guān)注點。因為好事引起的沖突并不明顯。但對于像馬蓉和劉鑫這樣的女性來說，很多人都能記住很長一段時間。 “好事不出門，壞事傳千里”是祖先留下的名言。實際上就是這種情況。 2，降低成本，我們看到很多公司都花了很多錢做廣告甚至不如一個人“賣丑”，這個成本很低，效果卻好。 “芙蓉姐姐”和“鳳姐”包括現(xiàn)在的“嘟嘟姐”，這是最好的例子。 3，深入人心，這可能涉及一定的心理內(nèi)容。人們總是記得糟糕，可怕和有爭議的事情！
對公司進行負(fù)面促銷可能更容易。但這個度很難控制。企業(yè)愿意得到人們的認(rèn)識，但也很有可能陷入無底深淵。因此，最好是企業(yè)要穩(wěn)定，做產(chǎn)品，做生意，做推廣。努力工作得到回報，不要輕易嘗試捷徑！
