熱點(diǎn)聚集
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在企業(yè)品牌推廣中，常見(jiàn)的做法就是做電視廣告、平面廣告等，這類宣傳投入固然很重要，也很必須，但一般人對(duì)廣告都有抗拒排斥心理，如看電視，不少人逢廣告節(jié)目就跳開(kāi)頻道，使廣告的實(shí)際宣傳效應(yīng)大打折扣。另外，一般人的理解是，廣告是單位自己吹自己的東西，缺乏公正性，因而對(duì)其信任度很低。還有，就是廣告宣傳費(fèi)用相當(dāng)昂貴。
另一種形式的品牌宣傳是軟性廣告。與硬廣告相比，它的優(yōu)點(diǎn)是：
一、宣傳渠道很廣泛。社會(huì)上的所有主要媒體都可以用于我。電視、報(bào)紙、廣播和其他形式的運(yùn)營(yíng)商可以將企業(yè)品牌傳播到社會(huì)的每個(gè)角落。
二、資料真實(shí)可信。因?yàn)樗孕侣劦男问匠霈F(xiàn)，它可以吸引讀者的閱讀興趣，并以微妙的方式接受品牌，具有一定的可信度。
三、信息不斷豐富。由于新聞的及時(shí)性和文本的豐富性，傳達(dá)給讀者的信息量非常豐富，這對(duì)于硬廣告來(lái)說(shuō)是不可能的。
四、投資相對(duì)較少。與硬廣告的投入產(chǎn)出比相比，軟性廣告宣傳相對(duì)便宜，有時(shí)根本不花錢，但其宣傳影響巨大。
年復(fù)一年的推廣能夠?qū)崿F(xiàn)輝煌經(jīng)典的品牌。在加強(qiáng)品牌推廣方面，使用軟性廣告推廣的主要途徑和方法是：
一、與媒體有計(jì)劃的溝通。特別是與國(guó)家級(jí)媒體很好地溝通，如CCTV、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，并獲得正常關(guān)注。這種宣傳往往非常顯著。對(duì)于省，地方媒體和行業(yè)媒體，我們還必須制定整體計(jì)劃，注重立體宣傳。
二、有目的地計(jì)劃新聞事件。軟性廣告宣傳，關(guān)鍵是要新聞性，這與一般宣傳不同。通過(guò)精心策劃，可以形成新聞事件，促進(jìn)媒體宣傳。這些活動(dòng)可以聚焦領(lǐng)導(dǎo)者，主要的全廠活動(dòng)或參與有影響力的公共活動(dòng)。企業(yè)還可以定期邀請(qǐng)新聞媒體集體采風(fēng)，通報(bào)相關(guān)新聞等，并不斷發(fā)布文章進(jìn)行宣傳。
三、增加宣傳費(fèi)用的投入。軟性廣告宣傳確實(shí)是由于新聞價(jià)值較大，為媒體所主動(dòng)采用的，通常，它以付費(fèi)形式出現(xiàn)。因此，當(dāng)配備一定的人員時(shí)，必須像廣告投資一樣。計(jì)劃預(yù)算一定的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，與新聞單位雙贏，形成良好的合作關(guān)系。
