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　　如今，越來越多的網(wǎng)站關(guān)注新聞傳播在營銷和品牌建設(shè)中的作用。許多公司都設(shè)立了職能部門負(fù)責(zé)營銷、媒體推廣和企業(yè)形象建設(shè)。例如，一個網(wǎng)站建立了一個品牌管理中心，下屬七個業(yè)務(wù)部門同時建立了自己的公關(guān)媒體部門。

　　在整合傳播時代，它已經(jīng)從廣告?zhèn)€人戰(zhàn)斗轉(zhuǎn)向廣告宣傳和公共關(guān)系等多種手段協(xié)調(diào)運(yùn)作。軟文推廣已成為企業(yè)的主要網(wǎng)絡(luò)營銷方式。如今，效果顯著的軟文營銷方法被廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、房地產(chǎn)、通信、婚禮預(yù)訂、家電、汽車、寵物用品、商業(yè)金融、家居裝飾等多行業(yè)。雖然越來越多的公司認(rèn)為新聞傳播是一件好事，但有一個問題是：我擔(dān)心大多數(shù)人都不清楚如何做好網(wǎng)站推廣工作。

　　根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)的高級網(wǎng)絡(luò)撰稿人王雅莉的說法，首先要做的是明確軟文的作用。增加企業(yè)信息的覆蓋范圍、提高品牌知名度和曝光率、提高網(wǎng)站客戶轉(zhuǎn)化率等。就是讓公司的產(chǎn)品、相關(guān)信息盡可能在主要門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站、本地網(wǎng)站上鋪開，讓更多潛在客戶知道你、了解你，最后成為你的客戶，提高客戶轉(zhuǎn)化率。

　　其次，軟文如何做到信息覆蓋？互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬的網(wǎng)站，你想在每個網(wǎng)站上放置軟文，這不太可能，而且不可操作。最好的方法是使用具有多年豐富媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的軟文營銷公司。他們將根據(jù)行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)特征、企業(yè)優(yōu)勢、企業(yè)傳播訴求等量身定制相應(yīng)的媒體策略。而通信計劃，將企業(yè)的軟文發(fā)布在合適的、有影響力的權(quán)威平臺上(一般為門戶網(wǎng)站、權(quán)威的行業(yè)、地方網(wǎng)站)，這樣軟文才將極有可能被千千萬萬的其它中小網(wǎng)站人工轉(zhuǎn)載或者自動采集，企業(yè)的信息才有可能通過互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速在業(yè)界鋪開。